老年保健的目的在于健康、長壽，由于老年的生理變化有賴于營養(yǎng)的維護，而合理營養(yǎng)和平衡膳食則是營養(yǎng)的保證。我國獨有的食療養(yǎng)生文化和幾千年的中醫(yī)藥學(xué)寶庫是保健食品取之不盡、用之不竭的源泉，還有廣闊的地域資源作為保健食品開發(fā)的基礎(chǔ)，結(jié)合現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，老年保健食品的發(fā)展將會出現(xiàn)一個新局面。

 

保健品不納入基本醫(yī)保目錄

 

9月1日起新規(guī)發(fā)布，保健藥品不納入基本醫(yī)保藥品目錄?！痘踞t(yī)療保險用藥管理暫行辦法》明確了包括預(yù)防性疫苗，滋補藥品，保健藥品，脫發(fā)、美容減肥類等在內(nèi)的八類不得進入《藥品目錄》的藥品。

 

保健品市場環(huán)境分析與前景展望研究

 

2014-2019年間，我國保健食品行業(yè)市場規(guī)模穩(wěn)步增長，2018年達到1627億元，2019年受“權(quán)健”事件的影響以及一系列監(jiān)管政策出臺的影響，保健食品行業(yè)面臨較強的逆風，整體增速有所下滑。2016年，《保健食品注冊與備案管理辦法》正式落地，國內(nèi)將實施注冊與備案雙軌制度，這預(yù)示著老年養(yǎng)生保健品行業(yè)政策有逐步放寬的傾向，未來隨著行業(yè)發(fā)展環(huán)境向好。采用備案制全面取代審批制，行業(yè)供給端產(chǎn)品將加速推出，市場規(guī)模也將加速擴大。

 

我國保健品行業(yè)市場較為分散，主要原因為在過去較長時期內(nèi)，行業(yè)準入門檻較低，注冊審批時間比藥品短，臨床試驗難度比藥品低，但行業(yè)利用消費者心理進行暴利定價，從而吸引了大量食品廠家進入。同時，由于過往“藍帽子”資質(zhì)管理不嚴格，大量低質(zhì)保健品企業(yè)得以通過“貼牌”進入市場，因而行業(yè)整體集中度較低。

 

現(xiàn)在各地陸續(xù)開展了對于保健食品行業(yè)的專項整治行動。上海出臺保健食品經(jīng)營規(guī)范團體標準(征求意見稿)、遼寧開展保健食品誠信經(jīng)營示范創(chuàng)建暗訪檢查、河北組織開展保健食品行業(yè)專項清理整治提升行動、江蘇出臺保健食品專項清理整治工作聯(lián)席會議制度(征求意見稿);山東、廣東等省份，也開展了多種形式的專項整治。由此，業(yè)內(nèi)有觀點認為，這是繼去年“百日行動”之后，對于保健食品的又一次嚴打，由此，保健食品行業(yè)產(chǎn)生了新的焦慮。事實上，今年對于保健食品的整治不是嚴打，而是監(jiān)管的升級。

 

短期內(nèi)監(jiān)管趨嚴導(dǎo)致經(jīng)營規(guī)范的龍頭企業(yè)受益，市場份額朝頭部集中。

 

目前我國保健品行業(yè)的銷售渠道主要為直銷和非直銷。直銷是指保健品品企業(yè)通過各級銷售員工將商品直接銷售至消費者。非直銷主要包括藥店、連鎖店、商業(yè)超市、線上電商等渠道方式。

 

由于行業(yè)發(fā)展的歷史原因，下游銷售渠道仍以直銷為主，占比接近50%。2013年以來，直銷占比總體變化不大，趨于飽和。13-19年直銷渠道銷售額CAGR為10.1%，與行業(yè)整體增速基本一致。

 

線上渠道起步晚，但增長速度最快。近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，線上渠道捕捉了新一輪流量紅利，并很好地契合了保健品消費者長尾的需求。2016年，我國保健品線上銷售份額首次超過藥店渠道份額，成為僅次于直銷的第二大保健品銷售渠道，且近五年的復(fù)合增速高達31.2%。

 

2019年由權(quán)健事件引發(fā)的百日行動，給人的印象是打擊保健食品。而百日行動中查處的真正涉及保健食品的案件僅占5%，可見百日行動整治的是保健市場，客觀上凈化了保健食品生存的環(huán)境。

 

本來，今年應(yīng)該是保健行業(yè)的適應(yīng)新環(huán)境的調(diào)整期，一場疫情讓消費者的健康知識和對于健康產(chǎn)品的消費意識有所提升，包括保健食品在內(nèi)的健康產(chǎn)品消費有所增長。市場格局的變化，縮短了保健行業(yè)的調(diào)整周期，也讓監(jiān)管部門及早及時地開展了行動。而“保健食品正確說話”就成為了整治的切入點。