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繼NMN后，CBD躍躍欲試，能否出圈席卷直銷?

更新時間：2021-09-14 15:10 點擊次數(shù)：

繼NMN后，CBD躍躍欲試，能否出圈席卷直銷?
在中國充滿爭議的NMN還沒來得及火爆，就被市場監(jiān)管總局的一紙禁令叫停。繼NMN之后，近日，另一種在歐美大為流行的產(chǎn)品大有席卷消費市場的態(tài)勢，與NMN一樣，CBD正在試圖通過跨境電商的方式，或者借道香港、澳門等通路，曲線進(jìn)入大陸消費市場。
 
而這種新產(chǎn)品極有可能抄的“一條近道”，正是直銷。
 
最近，已經(jīng)有多家主打CBD產(chǎn)品的直銷公司在中國市場異常活躍。
01
CBD（大麻二酚）在我國
 
CBD，即大麻二酚，是從大麻植物中提取的純天然成分。不同于同樣從大麻中提取的THC，CBD不會讓人興奮、致幻和傷害神經(jīng)系統(tǒng)?？茖W(xué)研究顯示，CBD是一種很好的抗氧化物質(zhì)，可以抗焦慮、止痛、抗炎、抗癲癇、降低癌細(xì)胞增殖，以及能夠預(yù)防阿爾茨海默癥等。
 
由于CBD在醫(yī)學(xué)上的特殊作用，在美國，大麻二酚被批準(zhǔn)作為藥用。2018年6月，F(xiàn)DA（美國食品藥品監(jiān)督管理局）批準(zhǔn)了一款以CBD為原料的藥品Epidiolex，用于治療兩歲以上兒童的罕見癲癇病。到2018年12月，美國農(nóng)業(yè)部發(fā)布新規(guī)定，將工業(yè)大麻種植列為一種特許行業(yè)，農(nóng)民獲得許可證后，可以種植大麻。
 
但是，對CBD類的保健食品、化妝品，即便是美國，也還沒有制定出完整的法律和監(jiān)管體系。相反，美國政府對這類產(chǎn)品的監(jiān)管非常嚴(yán)格，而且對CBD的保健食品、化妝品持謹(jǐn)慎的態(tài)度，也嚴(yán)打企業(yè)對CBD產(chǎn)品夸大宣傳的行為。2019年，美國一家上市公司曾經(jīng)因為夸大宣傳其CBD產(chǎn)品可以治療疾病遭到FDA的警告。事實上，自2015年以來，F(xiàn)DA已經(jīng)發(fā)出48份類似的關(guān)于CBD不實營銷的警告信函。
 
眾所周知，我國對工業(yè)大麻的管控極為嚴(yán)格，我國視大麻為毒品源植物，對CBD類產(chǎn)品的審批和監(jiān)管更是嚴(yán)之又嚴(yán)。
 
那么，我國對CBD的態(tài)度又是如何的呢？2015年，國家食藥總局曾經(jīng)在《已使用化妝品原料名稱目錄》中收錄了“大麻葉提取物”。一些公司曾經(jīng)開發(fā)出含CBD成分的藥妝。CBD產(chǎn)品特別是化妝品還曾經(jīng)出現(xiàn)過一個小高峰。據(jù)統(tǒng)計，僅2020年，關(guān)于大麻成分的產(chǎn)品備案就新增了1783個，數(shù)量是2019年的4倍。許多國際品牌如雅詩蘭黛旗下的Origins、雅芳、The Body Shop等早已推出CBD化妝品產(chǎn)品。在國內(nèi)，滿婷、植美村、一葉子、春紀(jì)等品牌都已推出大麻成分的產(chǎn)品。同時，CBD熱也催生出CANNA FEVER新奇跡、麻妝、溪木源等品牌。
 
但是，CBD產(chǎn)品這股風(fēng)潮還來不及火爆，就迅速進(jìn)入了冷卻期。2021年3月26日，中檢院發(fā)布《關(guān)于就修訂化妝品禁用組分公開征求意見的通知》稱，根據(jù)國家禁毒管理相關(guān)政策要求，擬將大麻仁果、大麻籽油、大麻葉提取物和大麻二酚（CBD）等原料列為化妝品禁用組分。CBD產(chǎn)品因此迅速降溫。
 
中國大陸這條路暫時行不通，那么，還有沒有別的辦法銷售呢？一些外資公司盯上了直銷這條通路。
 
02
維善優(yōu)借殼安永打開中國直銷大門主打CBD產(chǎn)品
維善優(yōu)成立于2017年，成立后，維善優(yōu)業(yè)績獲得了快速的發(fā)展，主要得益的正是該公司的CBD產(chǎn)品系列。在成立后的幾個月，維善優(yōu)即進(jìn)入我國的香港。2021年8月，維善優(yōu)宣布與安永簽署合作協(xié)議，維善優(yōu)公司將借安永的直銷牌照，在中國大陸銷售精選的系列營養(yǎng)補充劑和護(hù)膚品。
 
維善優(yōu)目前主打MICROLIFE系列的5大產(chǎn)品，其稱所有MICROLIFE系列產(chǎn)品均采用脂質(zhì)體“Liposome”技術(shù)，據(jù)其經(jīng)銷商介紹，所謂脂質(zhì)體技術(shù)，最大的特點就是細(xì)胞直接吸收，使產(chǎn)品有效成分的人體吸收率大幅提高到超90%，是繼片劑、膠囊、水狀之后的第四代保養(yǎng)品，是目前最新臨床醫(yī)學(xué)上發(fā)展最成熟的一類新型靶向制劑。
03
美國老牌直銷企業(yè)Youngevity 加大投入擴(kuò)大CBD產(chǎn)品產(chǎn)能
 
Youngevity International是一家美國老牌直銷企業(yè)，該公司在2018年8月推出了兩款CBD新品，2021年又花巨資收購了一家CBD提取設(shè)備制造商Khrysos Global，以提升生產(chǎn)能力。為保證足夠優(yōu)質(zhì)的CBD原料供應(yīng)，Young Living（永久）于2019年7月收購了Nature's Ultra。Nature's Ultra在美國科羅拉多擁有超過1500畝的大麻農(nóng)場，采用有機(jī)種植，非常符合Young Living對生產(chǎn)原料的需求。
 
而Youngevity這家公司因為沒有按期提交公司的財務(wù)報表，剛剛在2020年11月被美國納斯達(dá)克股市強制退市。目前，我國一些跨境電商的網(wǎng)店也在零售Youngevity公司的產(chǎn)品。
04
坎娜維攜旗下CBD產(chǎn)品進(jìn)入香港，不排除曲線引進(jìn)大陸市場
 
2021年9月初，據(jù)外媒報道，Medical Marijuana, Inc.宣布，該家公司旗下的子公司坎娜維（Kannaway）已將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到香港市場?？材染S計劃為當(dāng)前和潛在的分銷商舉辦關(guān)于大麻衍生CBD油潛在好處的區(qū)域教育活動?？材染S首席執(zhí)行官Blake Schroeder表示，該公司的CBD產(chǎn)品已經(jīng)在日本取得了巨大的成功，公司希望將日本的成功經(jīng)驗復(fù)制到香港地區(qū)（來源：網(wǎng)信視點）。
 
坎娜維是美國首家公開交易的大麻公司Medical Marijuana, Inc 的子公司，也是美國第一家向消費者專業(yè)提供CBD產(chǎn)品的直銷公司，還是一家上市直銷公司。憑借CBD產(chǎn)品，坎娜維在2018年獲得了顯著的業(yè)績增長，收入4680萬美元，比2017年增長近200%。2019年一季度，坎娜維銷售業(yè)績同比增長了約130%。
 
從國際直銷經(jīng)營的策略來看，許多還沒有在中國大陸獲得直銷牌照的國際直銷企業(yè)，往往擅長利用中國香港、澳門、臺灣地區(qū)為跳板，將產(chǎn)品銷往中國大陸，并且手法如出一轍，如美國婕斯、蒙娜維等一些歐美企業(yè)。畢竟對于企業(yè)來說，香港市場只是一道“開胃菜”，背后的大陸市場才是巨大的藍(lán)海。有直銷行業(yè)業(yè)內(nèi)人士表示，若坎娜維的CBD產(chǎn)品能夠在香港地區(qū)打開銷路，將來不排除通過香港為跳板，以跨境電商的方式曲線進(jìn)入中國直銷市場。
 
未來，直銷真的將成為CBD產(chǎn)品大放異彩的舞臺嗎？
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