近日，一項(xiàng)由權(quán)威媒體發(fā)起的調(diào)查顯示，在受調(diào)查人群中，超九成有食用保健食品的經(jīng)歷，超六成人每天食用保健食品，同時(shí)，七成多人認(rèn)為保健食品行業(yè)在規(guī)范化方面有較大提升。這對(duì)于保健食品行業(yè)這無疑是個(gè)利好的信息。

 

一段時(shí)間以來，監(jiān)管部門對(duì)于保健市場(chǎng)的亂象進(jìn)行了嚴(yán)厲的整治，并且這樣的整治在持續(xù)進(jìn)行。各地都把保健食品作為了重點(diǎn)監(jiān)管的對(duì)象，并且曝光了一批相關(guān)的違法案件。在這樣的舉措下，保健食品行業(yè)得到了規(guī)范，但是一些企業(yè)也產(chǎn)生了不良的心態(tài)，一是抱怨，認(rèn)為監(jiān)管部門和保健食品過不去;二是悲觀，認(rèn)為保健食品行業(yè)環(huán)境惡劣，企業(yè)難以生存下去。

 

值得注意的是，疫情過后，公眾對(duì)健康愈加重視，進(jìn)而對(duì)保健食品產(chǎn)生了巨大消費(fèi)需求。在此背景下，行業(yè)的恐慌與增長(zhǎng)的市場(chǎng)之間形成的反差，顯然不利于保健食品行業(yè)的健康發(fā)展。事實(shí)上，增長(zhǎng)的消費(fèi)需求和監(jiān)管部門的整治并不矛盾。保健食品是和人民生命健康關(guān)聯(lián)最為緊密的特殊食品。這個(gè)高度敏感的行業(yè)規(guī)范了，無疑是維護(hù)了消費(fèi)者的利益，促進(jìn)了市場(chǎng)的發(fā)展。

 

截至2020年底，我國(guó)保健食品注冊(cè)和備案分別為16300余件和6500余件。其中，保健食品注冊(cè)備案雙軌制實(shí)施以來，新注冊(cè)保健食品2000余件。2020年以來，監(jiān)管部門對(duì)于保健食品領(lǐng)域亂象的監(jiān)管仍然處于高壓狀態(tài)，但在國(guó)民健康消費(fèi)需求加速升級(jí)背景下，保健食品行業(yè)回暖跡象明顯。同時(shí)，保健食品企業(yè)積極探索直播、電商等數(shù)字化創(chuàng)新，引領(lǐng)行業(yè)恢復(fù)性增長(zhǎng)。大好市場(chǎng)前景在前，保健食品行業(yè)對(duì)自身的價(jià)值和地位不應(yīng)質(zhì)疑，在國(guó)家意志和公眾訴求的驅(qū)動(dòng)下，保健食品朝陽產(chǎn)業(yè)的權(quán)重只會(huì)不斷增加。

 

毫無疑問，保健食品應(yīng)當(dāng)謀求高質(zhì)量的發(fā)展。

 

一是要正視自身存在的問題。經(jīng)過監(jiān)管部門的大力整治，保健食品行業(yè)逐步走向規(guī)范成熟。通過嚴(yán)格的整頓，保健食品市場(chǎng)在規(guī)范中發(fā)展，違法添加、制假售假等現(xiàn)象大幅減少，監(jiān)管發(fā)揮了應(yīng)有的效果。不過行業(yè)內(nèi)夸大宣傳、普通食品冒充保健食品并以保健食品的名義銷售，宣稱功能功效;消費(fèi)欺騙，在保健食品營(yíng)銷過程中附加非產(chǎn)品屬性的內(nèi)容吸引消費(fèi)者等問題也應(yīng)當(dāng)引起行業(yè)的自律和自省。

 

二是要認(rèn)清市場(chǎng)的發(fā)展。調(diào)查顯示，保健食品消費(fèi)者近八成是中高收入人群，一線、新一線、二線城市的人群均有較強(qiáng)的保健養(yǎng)生意識(shí)，其余地區(qū)保健食品市場(chǎng)尚有較大發(fā)展空間。從調(diào)查數(shù)據(jù)看，老年人目前仍是保健食品消費(fèi)主力人群。同時(shí)，被調(diào)查者認(rèn)為，保健食品行業(yè)最需要改進(jìn)的地方是產(chǎn)品的安全性和功效性有待提升，其次是加強(qiáng)保健食品科普和教育。保健食品深挖市場(chǎng)精耕細(xì)作，是其努力的方向。

 

在食品行業(yè)當(dāng)中，保健食品體量不算大，在健康中國(guó)的大業(yè)中，保健食品分量卻很沉。巨大的成長(zhǎng)潛力和社會(huì)影響力應(yīng)當(dāng)給予保健食品行業(yè)充分信心，昂首闊步走好自己的健康發(fā)展之路。